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Fallbeispiel: Pressefächer auf der
Frankfurter Buchmesse
Ziele: Den Verlagen auf der Frankfurter Buchmesse
einen zusätzlichen Marketingnutzen durch Öffentlichkeitsarbeit
und den Journalisten ein Forum für Neuigkeiten zu bieten.
Methode: Im Jahr 2000 richtet mpr die ersten
Pressefächer im Pressezentrum der Buchmesse ein. Wirtschaftlich
eigenverantwortlich übernimmt mpr bis 2004 die komplette
Organisation und Abwicklung vom Direktmailing an die Verlage,
Aufbereitung und Druck von Pressetexten über den Standbau
und die Erstellung von Übersichtslisten für die
Journalisten bis hin zur Rechnungsstellung. Aussteller und
Journalisten erhalten so einen Zusatznutzen.
Nach erfolgreicher Startphase wird das Projekt
"Pressefächer" 2005 von der Presseabteilung
der Buchmesse übernommen.
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